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藏品變商品 朕有話要說

　日前，臺北“故宮博物院”推出的源自康熙真跡的霸氣紙膠帶“朕知道了”火遍兩岸，變成讓許多網(wǎng)友瘋轉(zhuǎn)、直呼想保藏的構(gòu)思文明商品。記者就此通過臺北“故宮博物院”的新聞聯(lián)絡(luò)人李東霖，采訪了該院文創(chuàng)行銷處的相關(guān)負責(zé)人 ，據(jù)介紹，臺北“故宮博物院”當(dāng)時與90余家廠商協(xié)作，開發(fā)的文物衍生品有近2400種，既是一種潤物無聲的文明遍及，又增強了自身造血功能�！半拗�道了”紙膠帶只是其間一款商品，此外還有許多更有趣和熱銷的商品，比如夏季熱銷、創(chuàng)意來歷于收藏明星文物的“翠玉白菜傘”，以及聯(lián)系北宋汝窯瓷器的冰裂紋及南宋龍泉窯青瓷描寫的“冰山一腳”潮襪等。

　　“朕知道了”：

　　霸氣紙膠帶源自康熙

　　近日，臺北“故宮博物院”在網(wǎng)上貼出了一款“朕知道了”紙工業(yè)膠帶的相片，引發(fā)兩岸網(wǎng)友的瘋轉(zhuǎn)、評論，許多人表明超想保藏。據(jù)臺北“故宮博物院”文創(chuàng)行銷處的工作人員介紹，這款紙膠帶背面的文明源頭是該院所藏的十五萬八千多件“宮中檔朱批奏折”，其間，“知道了”是皇帝批閱大臣奏折的常用語，意思是說所奏之事“朕”知道了。

　　紙膠帶上“知道了”三個字是康熙皇帝真跡的復(fù)制品，紙膠帶當(dāng)時有五款，一組200元新臺幣(約41元人民幣)，內(nèi)有三卷，其間以“朕知道了”楷書紙膠帶最受歡迎，在中國臺灣和大陸的網(wǎng)絡(luò)商城都非常熱銷。"朕知道了"紙膠帶在今年7月3日于本院禮品部首賣，首次進貨1469個，在短短3日內(nèi)銷售一空”，其相關(guān)負責(zé)人通知記者：“爾后便緊急與廠商下單，并敞開預(yù)購效勞，當(dāng)時預(yù)購數(shù)量已超過5000個，估計后續(xù)將進貨12000個，供市場需求�！�

　　7月16日，記者在淘寶商城上發(fā)現(xiàn)，正版的“朕知道了”紙膠帶也已經(jīng)斷貨，都是在預(yù)購中，8月中旬才能發(fā)貨，價格多為60元人民幣一組。此前，臺北“故宮博物院”于5月初推出的“乾隆御覽之寶紙膠帶”也很受歡迎，不到月底1000多份就銷售一空。

　　開發(fā)甄嬛版？

　　安身文明傳承審查嚴

　　不少網(wǎng)友看到“朕知道了”紙膠帶，大贊的同時還主動向臺北“故宮博物院”提出建議，希望能夠推出“甄嬛版”，如“賤人便是矯情”、“本宮乏了”、“圣旨到”、“跪安吧”等都可生產(chǎn)成構(gòu)思紙膠帶。

　　但記者從臺北“故宮博物院”知道到，其文明構(gòu)思商品的開發(fā)創(chuàng)意來歷要安身于典藏文物，意在文明傳承，不只要有商業(yè)賣點，其商品更要對文物和文明起到一種潤物無聲的遍及效果，所以充滿惡搞或戲謔精力的一些影視劇流行語并不會變成他們的開發(fā)對象 。比如圍繞“知道了”這一主題，其實早在2005年就開始推出系列商品，“本院院長馮明珠于2005年策劃《知道了：朱批奏折展》特展，便繼續(xù)規(guī)劃以"知道了"為主題的相關(guān)系列文創(chuàng)商品，唯考量其時市場因素，尚未開發(fā)紙膠帶系列。”

　　據(jù)介紹 ，其時的特展以康熙皇帝御筆書寫滿、漢文“知道了”為標(biāo)題，意圖在介紹清朝皇帝是如何使用“奏折”知曉全國消息，又如何使用“朱批”運籌帷幄，管理全國。至于紙膠帶，是臺北“故宮博物院”與廠商協(xié)作開發(fā)的商品，“其描寫理念及市場承受度均通過本院初審、復(fù)審，通過多次審查、修正和嚴謹?shù)陌殃P(guān)后始得以正式量產(chǎn)，至商品上架整個流程約四個月�！�

　　翠玉白菜傘：

　　明星文物也能接地氣

　　對于“朕知道了”紙膠帶的意外爆紅，該院認為是“正好搭上前陣子清宮劇在兩岸引起的熱潮”。其相關(guān)負責(zé)人表明：“這次的爆紅確實很讓人驚艷，且與往例不一樣，以前曾造成商品搶購熱潮的大多是配合特展推出的衍生商品，因特展的特殊性及宣傳，而帶動相關(guān)周邊商品的熱銷�！�

　　臺北“故宮博物院”所有跟文物相關(guān)的衍生商品的開發(fā)都要依據(jù)院方的《協(xié)作開發(fā)故宮文物藝術(shù)發(fā)展基金各類衍生性商品公開尋求須知》的相關(guān)流程處置。到當(dāng)時為止，臺北“故宮”已經(jīng)與90余家廠商協(xié)作，開發(fā)了將近2400種文明構(gòu)思商品，“朕知道了”紙膠帶只是其間一款，該院已經(jīng)推出的還有“乾隆御覽之寶”、“宮院藏印章”、“青銅器圖紋”和“金文”紙膠帶等系列，接下來還估計將推出“百駿圖”和“清明上河圖”等多款以經(jīng)典文物為主題的紙膠帶。

　　除了紙膠帶，臺北故宮還有許多有趣和熱銷的文創(chuàng)商品，其間始終以收藏明星文物“翠玉白菜”開發(fā)的系列商品最為熱銷，“銷售第一的是翠玉白菜夜光手機吊飾，價格不貴，細巧精美且實用，翠玉白菜更是代表臺北"故宮博物院"的重要意象之一�！倍�在夏季，半綠、半白，晴雨兩用的“翠玉白菜傘”很受歡迎，此外還有最近推出的“冰山一腳”潮襪，聯(lián)系北宋汝窯青花式溫碗的冰裂紋及南宋龍泉窯青瓷描寫，有三種不一樣顏色。這些文創(chuàng)商品大都非常接地氣和實用，很受年輕人的歡迎，其相關(guān)負責(zé)人表明通過這種途徑，能夠“讓更多年輕人有興趣深化地知道文物”。

　　本版撰文

　　“朕知道了”什么？

　　“朕知道了”，康熙批閱奏折常用的這四個字簡略霸氣，頗值得玩味，不只要言不煩，還透著幾分意味深長和不可捉摸，“朕知道了”什么，對所奏之事怎么看？恐怕數(shù)百年前沒少讓大臣們惴惴不安地揣測。有人說，這個紙膠帶，最適合部屬買來送給上司拍馬屁�？滴�，你怎么看？

　　未來這個紙膠帶系列還會繼續(xù)出，許多人翹首以待臺北“故宮”還能有什么構(gòu)思，會不會來一句當(dāng)年雍正批給年羹堯的那句“朕極愛你”？以往我們所理解的前史多是嚴肅厚重的，許多珍貴文物也都是讓人嚴陣以待的“國寶”，臺北“故宮”卻穩(wěn)準(zhǔn)狠地抓住年輕人的心思，將帶著年月色澤、充滿文明前史感的皇帝朱批與現(xiàn)實生活中最普通的膠帶紙相聯(lián)系，不只實用，并且又因反差產(chǎn)生了一種幽默感，所以網(wǎng)友直呼“要保藏”。

　　除了賣皇帝的朱批，臺北“故宮”還把皇帝的臉面都拿來賣，他們有一款便條紙“宗心為你”，是把收藏畫作里的唐玄宗頭像描寫成卡通人物，三撇小胡子，兩個紅臉蛋，皇家氣象一下子變?yōu)楝F(xiàn)代動漫，很符合年輕人的胃口，他們可能因而會對相關(guān)的前史人物和傳統(tǒng)文明多一些知道的興趣，博物館不再是刻板的“遺老”，而是成了似乎能夠穿越時空，跟當(dāng)下人對話的“老頑童”。

　　這些衍生商品不只對前史文明是一種潤物無聲的傳播與傳承，更大大增強了臺北“故宮”自身的造血功能，對許多在策展資金等方面捉襟見肘的博物館來說，具有必定的借鑒含義。

　　開發(fā)跟文物有關(guān)的構(gòu)思商品，看似簡略，要真正做好卻需求很好的構(gòu)思描寫人才和大環(huán)境對構(gòu)思產(chǎn)業(yè)的尊重與重視。臺北“故宮”的商品從取名、描寫到包裝都非常用心，要遵照嚴厲的流程，所以有許多精品，而不是偷工減料、只供游客聊以表明“到此一游”的短視商品。博物館、美術(shù)館等文明場所的衍生品不應(yīng)只是賣旅游紀念品那么簡略，而是能通過構(gòu)思，讓一種精力能在購買者和使用者心中漸漸深化。所以，“朕知道了”背面的學(xué)問真的挺多。